丰田卡罗拉50周年纪念片《牵手》，借微电影营销强化品牌温度！

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⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

品牌形象的塑造一直以来都是品牌们十分重视的课题。而随着微电影营销的盛行，品牌们似乎找到了一个合适的方法。一直以来，我们都在被故事“包围”的环境中长大，一个精彩的故事总能够吸引我们注意力。

一部成功的微电影，总是能够牢牢把握住观众的内心。通过剧情的发展和核心主题的传播，让观众对于品牌产生更加深刻的认知。最近，世界知名汽车品牌“丰田卡罗拉”推出了一支温情微电影，为我们展现了一场完美的微电影营销。

人生有很多声音，过段时间才会渐渐清晰。

女儿小时候每天背着一个大提琴上下公交，作为公交车司机的父亲看着孩子在人群中被挤来挤去，暗下决心要为了孩子买下一辆车。经济不宽裕的公交车司机，攒到这笔钱不容易，唯一方式就是多开几条线路。

父爱如山，高达伟岸却总沉默无言。

沉默的父亲，不善鼓励、不善夸奖、不善说爱。父亲以为，对孩子最大的爱是给他更好的生活，可在孩子的心中和父亲一起坐车的日子才是最美好的事情。为了买车，更加忙碌的父亲，离孩子的生活渐渐变远。

丰田卡罗拉的这支微电影从孩子的的视角出发，讲述了在一个普通家庭中，父亲与女儿之间因为疏于沟通而产生的误解，但父亲依旧无怨无悔的深爱着女儿。这种朴实的情感引发了观众对微电影的强烈代入感，形成情感共鸣。同时也映射了电影主题“默默守护幸福的家人”。但就情感而言，这支十分钟的微电影，足以媲美许多两小时的院线大片。

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以情感为媒

拉近品牌与受众

虽然情感是难以具体量化的东西，但如过品牌能在营销中能够拿捏得恰到好处，动人心弦而又毫不矫情，便能够轻易俘获到消费者的心。从受众的情感出发，唤醒和激起受众的情感需求，引起受众的共鸣，我们很多时候被感动并不是因为多么震撼的故事情节，而是广告里的那些事情我们或多或少都经历过，在观看视频的同时，也让曾经的记忆被唤醒。

丰田卡罗拉的广告除了让人感同身受的故事外，最大的看点还在于故事中的感情设定。当女儿与父亲的误解被解开后，那些“我们”没有看到的一幕幕开始浮现在眼前。这一情节设定很巧妙地引起了观众的感情共鸣，把受众的记忆也带回到了过去。其次，这部微电影立足了受众的视角，从真实出发，洞察受众心理，与受众建立情感上的联系，从而拉近品牌与受众之间的距离。

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以产品为轴

玩转微电影营销

微电影广告是新兴的广告传播形式，在5-30分钟的时长内讲述一个与品牌理念有关的故事，通过剧情，将品牌理念和产品特性传递给消费者。它的属性是电影，但是具有商业性或是目的性，产品成为了整个电影的第一角色或是线索。

视频以“丰田卡罗拉”的线索，以父亲想要给予女儿更好的爱为核心，使“丰田卡罗拉”成为了父亲爱的寄托，自始至终贯穿整个故事。而微电影营销就是利用情节故事化的手法，重理念，轻植入，缓和了观众对于传统商业广告的反感，使得生硬的广告植入变成了一种软文化的渗透。

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微电影营销的优势

微电影营销，采用了电影的叙事手法和技巧，能够更深入地实现品牌形象的塑造和品牌理念的传播，达到“润物细无声”的境界，带给品牌的优势也是显而易见的。

1、以故事为核心，更易引起共鸣。微电影都具有更多的故事性，代入感极强，并通过故事情节植入品牌或者是产品，向消费者传递情感诉求，以情感为出发点打动消费者，并引起他们的情感共鸣。

2、渠道多样化，传播铺盖广。互联网时代下，微电影营销的传播渠道更具多样化，不仅可以在电视媒介上播放，还可以通过各大网站、社交媒体平台和移动设备端播放。多元化的渠道打破了时间和空间上的限制，既满足当下碎片化娱乐时代的用户需求，又能有效推广品牌和产品。

微电影营销的核心是把广告内容、广告题材、用户的兴趣点整合在一个完整的故事中，把产品作为重要角色渗透进故事，引发受众的积极参与和自主传播，让用户在回味广告的同时，也能够想起品牌或者是产品。

在如今的品牌营销中，“讲好一个故事”已经成为了每个品牌都必须学习的技能。

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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。